gucci是个什么样的品牌?-永利集团3044欢迎光临

gucci改头换面进入第三年,风头仍然强劲。主演《北京女子图鉴》的戚薇以全新酒神包搭配服饰亮眼出行。

几天前开云发了2018年第一季度的财报,数字是如此华丽。gucci收入暴涨48.7%,带动集团增长36.8%。最恐怖的是:gucci一个品牌,贡献了整个集团三分之二的收入。

如果说gucci是当之无愧的现金奶牛,那么saint laurent和bottega veneta显然被寄予了“三足鼎立”的期望。其实,balenciaga眼下的增长态势更好,但bottega veneta规模和影响力更大。

2018年第一季度,开云集团总收入超过31亿欧元,gucci将近19亿欧元,而balenciaga,alexander mcqueen等等小时装品牌加上钟表珠宝,一共只有4.6亿欧元。所以未来开云不会满足于gucci的大红大紫,他们想要全线胜利。

gucci全盘推翻了过往,不怎么讲历史传承,但千禧一代根本就不在乎,他们还在疯狂买gucci。

业界不断有人提问:gucci还能红多久?秀场上,gucci让模特把自己的头颅捧在手上,视觉上不能更刺激,也给未来制造了口味越来越重的难题。

创始人guccio gucci古琦欧·古琦于1923年创立gucci。位于佛罗伦萨的gucci集团是当今意大利最大时装集团,品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚又高雅。gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。

品牌logo

1.竹节手柄:gucci的竹节包取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

2.马术链:在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,gucci是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是gucci的发明。这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

3.印着成对字母g的商标图案及醒目的红与绿色作为gucci的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等cucci产品之内,这也是gucci最早的经典logo设计

古驰公司发展历程

gucci与很多品牌一样,历经一段品牌低潮期之后,才逐渐回到国际主流,其实gucci的历史发展很早,创办人guccio gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流,并为他们的高尚品味深深着迷。

1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古琦(gucci)标志。仅几年时间,这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功,促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。

二战结束后,由于原材料匮乏,古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。到50年代,源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。

1953年,公司的纽约分店开张,它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代,随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末,“gg”正式成为古琦的品牌标识。

1970年,古琦的全球扩张指向远东地区,香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期,古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握,不过此时,古琦家族的内部纷争影响了公司发展,古琦的品牌形象开始走下坡路。

1990年,美国人汤姆·福特加入古琦,出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。1994年,汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监,次年3月,他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装,塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦,将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者,使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中,古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

从1994年至今,古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时,它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下,法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。

1997年,古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂severin montres,从而完全控制了自己的钟表业务。

1998年,古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作,被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。

1999年,古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟,使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国,进而成为意大利最大的时尚集团。

今天,古琦分店遍布全球,涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品,深受全球时尚人士追捧。

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